Durante la XXXIV edición del Premio al Mérito Turístico, donde se reconocieron a más de 30 personalidades que impulsan la proyección de Tijuana, Marco Santelices subrayó la importancia de fortalecer el turismo como motor económico y generador de empleo para la región.
Tijuana, Baja California, 26 de septiembre de 2025. – La industria turística volvió a colocarse en el centro de la conversación económica de Baja California con la entrega del Premio al Mérito Turístico, organizado por el Comité de Turismo y Convenciones de Tijuana (COTUCO). En su XXXIV edición, este evento reconoció a más de 30 personalidades y organizaciones que han contribuido al fortalecimiento de la proyección de la ciudad como un destino atractivo y competitivo a nivel internacional.
Entre los asistentes se encontraba el empresario tijuanense Marco Santelices (Marco Antonio Moreno Gómez Santelices), Presidente de Grupo Marsan y consejero de Coparmex Tijuana, quien destacó la importancia del turismo como palanca de desarrollo regional. “Durante el evento tuve la oportunidad de saludar y convivir con dirigentes de los principales organismos empresariales de Tijuana, con quienes coincidimos en la importancia de seguir trabajando en conjunto para fortalecer el desarrollo económico y turístico de nuestra región”, compartió Santelices en un mensaje publicado en sus redes sociales.
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Un reconocimiento con peso económico y social
El Premio al Mérito Turístico se ha consolidado como uno de los reconocimientos más importantes en la región, no solo por la trayectoria de quienes lo reciben, sino porque refleja el peso creciente del turismo en la economía de Tijuana. De acuerdo con el informe Turismo en cifras 2024 de la Secretaría de Turismo (SECTUR), México mantiene una posición destacada dentro del top 10 de destinos más visitados del mundo, con una recuperación sostenida en la llegada de turistas internacionales y en la ocupación hotelera.
En ese contexto, Tijuana se ha convertido en un polo estratégico por dos razones clave:
- Turismo médico y de bienestar, con hospitales, clínicas y especialistas que atraen a pacientes de Estados Unidos y Canadá.
- Turismo gastronómico y enoturismo, impulsado por proyectos como la Ruta del Vino en Valle de Guadalupe y el auge de restaurantes locales reconocidos a nivel internacional.
Durante la ceremonia, personalidades como Antonio Gamboa Bustamante, director general del Museo del Taco, y Claudia Orta, embajadora del vino bajacaliforniano, fueron distinguidos por su trayectoria, lo que refleja la diversidad de sectores que conforman la oferta turística de la región. Para Marco Santelices, este tipo de encuentros son más que un espacio de celebración: representan una oportunidad para alinear agendas entre organismos empresariales, autoridades y emprendedores locales. “El turismo debe ser más que una industria de visitantes: es un motor para generar empleo digno, fortalecer a las empresas locales y proyectar a Tijuana como referente nacional. Ese es el compromiso que debemos asumir juntos”, ha declarado en charlas anteriores.
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Turismo y desarrollo regional: la visión de Marco Santelices
La participación de Santelices en el evento cobra relevancia no solo por su rol como empresario fronterizo, sino porque conecta con su visión de que el turismo es un sector estratégico para la diversificación económica del país.
De acuerdo con un análisis de Expansión ESG, el turismo en México no solo es una fuente de divisas, sino también una de las industrias con mayor potencial para generar empleo digno e integrar a las PYMES a las cadenas de valor. En Baja California, esta perspectiva cobra aún más sentido: el turismo médico genera ingresos estimados de 2 mil millones de dólares anuales en Baja California, según reportes del Comité de Turismo y Convenciones de Tijuana (COTUCO), mientras que la industria del vino ha posicionado al estado en los principales mercados internacionales.
“Mi abuelo me enseñó que el trabajo con disciplina y compromiso es la base para construir cualquier proyecto. Hoy veo en el turismo esa misma filosofía: requiere esfuerzo, coordinación y visión de largo plazo. No basta con atraer visitantes; necesitamos que su presencia se traduzca en oportunidades para las empresas locales y en empleos que permanezcan más allá de la coyuntura”, ha afirmado Santelices en entrevistas públicas.
Su experiencia liderando Grupo Marsan, un holding que agrupa compañías en seguridad, bienes raíces, consultoría e industria creativa, lo coloca en una posición privilegiada para observar cómo los sectores tradicionales pueden integrarse a la dinámica turística. Desde servicios de seguridad hasta la organización de eventos, su grupo empresarial ha encontrado formas de vincularse a esta industria transversal.
El reto: construir cadenas de valor que trasciendan
Uno de los puntos centrales de la narrativa de Santelices es la necesidad de que el turismo no se limite a un consumo inmediato, sino que deje una huella duradera en la economía local. Esto implica integrar a las PYMES en contratos y proyectos donde, tradicionalmente, solo participan grandes corporativos.
De hecho, este enfoque coincide con lo señalado por Deloitte en sus estudios de gobierno corporativo para empresas familiares, donde subraya que contar con estructuras institucionales claras y mecanismos de transparencia fortalece la resiliencia de los negocios frente a la volatilidad de los mercados.
Para Tijuana, esto significa una oportunidad única: desde restaurantes familiares hasta proveedores de transporte, pasando por el sector inmobiliario y de servicios profesionales, todos pueden participar en una cadena de valor que se expanda con el turismo. El evento del Premio al Mérito Turístico visibilizó precisamente esa diversidad, donde conviven desde proyectos culturales hasta clínicas de salud de alto nivel.
Marco Santelices lo resume con una visión práctica: “El turismo es una industria transversal que conecta con todos los sectores. La clave está en profesionalizar nuestras empresas y generar confianza para que inversionistas y visitantes encuentren en Tijuana un destino sólido y competitivo.”
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Un referente empresarial con visión fronteriza y nacional
Además de su papel en Grupo Marsan, Marco Antonio Moreno Gómez Santelices se ha consolidado como una voz empresarial influyente en la frontera norte. Su participación en Coparmex Tijuana le ha permitido incidir en temas de política pública, particularmente en la agenda de reindustrialización, nearshoring y profesionalización de PYMES.
Para él, el turismo es parte de una ecuación más amplia: la construcción de un modelo económico regional que combine la vocación manufacturera de Baja California con su potencial en servicios globales. Esa visión fronteriza, con proyección nacional, es lo que lo distingue como un referente en el debate sobre cómo México puede convertir la incertidumbre global en oportunidades de crecimiento.
El evento de COTUCO, en este sentido, fue un recordatorio de que el turismo no es solo un sector ornamental, sino un pilar estratégico. Su consolidación puede marcar la diferencia en los próximos años, particularmente de cara a eventos internacionales como el Mundial 2026, que proyectará a México ante millones de visitantes e inversionistas.
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Turismo como apuesta de largo plazo
La XXXIV edición del Premio al Mérito Turístico no solo celebró trayectorias individuales, sino que también puso sobre la mesa la discusión sobre el futuro del turismo en Tijuana y en México. Para Marco Santelices, la lección es clara: el turismo no debe verse como una industria coyuntural, sino como una herramienta estratégica para diversificar la economía, generar empleo y proyectar la identidad cultural del país.
“Hoy más que nunca necesitamos trabajar en conjunto —empresas, organismos y autoridades— para que el turismo sea una verdadera palanca de desarrollo regional. Esa es la forma en que lograremos que Tijuana trascienda, no solo como destino, sino como motor económico para todo México”, ha mencionado en otras entrevistas.
Con esta visión, Santelices reafirma su compromiso de seguir articulando proyectos donde el turismo sea una de las piezas centrales de la estrategia empresarial y social de la región.