Baja California busca fortalecer su posicionamiento nacional e internacional mediante una estrategia que promueve la diversidad turística, gastronómica y cultural de sus siete municipios. La presentación de la campaña “Baja California es para ti” reunió en Ciudad de México a autoridades federales, representantes empresariales y líderes regionales comprometidos con proyectar el potencial del estado ante nuevos mercados y audiencias. Entre los asistentes estuvo Marco Santelices, quien destaca la importancia de construir relaciones y compartir una visión positiva sobre el futuro de la entidad.
Ciudad de México, 02 de junio 2026.- La promoción de un destino turístico para atraer más visitantes busca reinventarse en su manera de difusión tradicional. Los estados compiten además por inversión, talento, desarrollo económico y posicionamiento internacional, para poder construir una marca territorial sólida y así impulsar crecimiento a largo plazo.
Bajo esa premisa fue presentada en Ciudad de México la campaña “Baja California es para ti”, una iniciativa impulsada por el Gobierno de Baja California para fortalecer la presencia del estado en mercados nacionales e internacionales, mostrando la diversidad de experiencias que ofrece la entidad, desde su gastronomía y enoturismo hasta sus paisajes naturales, oferta cultural y turismo comunitario.
El lanzamiento reunió a autoridades federales, representantes empresariales, líderes del sector turístico y promotores económicos vinculados al desarrollo de la región. Entre los asistentes estuvo Marco Santelices (Marco Antonio Moreno Gómez Santelices), empresario tijuanense y presidente de Grupo Marsan, quien compartió posterior al evento una reflexión sobre la importancia de participar en espacios que contribuyen a proyectar el potencial de Baja California:
Siempre es un gusto participar en espacios donde se habla de inversión, desarrollo y nuevas oportunidades para Baja California. Ayer tuve la oportunidad de estar presente en la presentación de la campaña de promoción turística ‘Baja California es para ti’ en la Ciudad de México, un encuentro que reunió a empresarios, líderes y promotores comprometidos con proyectar el potencial de nuestro estado ante nuevos mercados y audiencias.
La presentación fue encabezada por la gobernadora de Baja California, Marina del Pilar Ávila Olmeda, acompañada por la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, quien destacó la importancia de la entidad dentro de la oferta turística nacional.
Durante su intervención, Rodríguez Zamora reconoció a Baja California como un destino caracterizado por la diversidad de experiencias que ofrece a visitantes nacionales e internacionales, integrando gastronomía, naturaleza, cultura, enoturismo y turismo comunitario. La titular de la Secretaría de Turismo señaló que el estado recibe a sus visitantes “con el corazón, con el alma y con una oferta turística que refleja la grandeza de su gente, su cultura y sus tradiciones”.
La estrategia “Baja California es para ti” busca consolidar una narrativa que muestre la riqueza de los siete municipios del estado a través de experiencias auténticas vinculadas con identidad regional, innovación turística y competitividad económica. Como parte del lanzamiento también fue presentado el spot principal de la campaña, acompañado por una nueva versión acústica de la canción Eres para mí, interpretada por la cantante tijuanense Julieta Venegas.
Al evento acudieron además el secretario de Turismo de Baja California, Miguel Ángel Badiola Montaño; el presidente de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), Octavio de la Torre Stéffano; y el presidente nacional de la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac), Ignacio Alarcón Rodríguez Pacheco, entre otros representantes empresariales y actores vinculados al sector turístico.
La presencia de organismos empresariales nacionales, autoridades turísticas y representantes del sector privado refleja la importancia que ha adquirido la promoción de Baja California como un proyecto que trasciende al turismo y se vincula con objetivos más amplios relacionados con inversión, competitividad y desarrollo regional.
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La construcción de una marca territorial competitiva
Las campañas de promoción turística han evolucionado considerablemente durante las últimas décadas. Atrás quedaron los tiempos en que la publicidad de un destino se limitaba a mostrar playas, paisajes o atractivos naturales. Hoy, los estados y ciudades compiten por atraer visitantes, inversión, talento, eventos internacionales y nuevas oportunidades de negocio.
La construcción de una marca territorial sólida se ha convertido en una herramienta estratégica para posicionar regiones completas en un mercado competitivo. La reputación de un destino influye no solo en la decisión de viaje de los turistas, sino también en la percepción que inversionistas, empresas y emprendedores tienen sobre su potencial de desarrollo.
Baja California ha construido durante años una identidad diferenciada dentro de México. Su ubicación geográfica, la cercanía con Estados Unidos, la fortaleza de su industria exportadora, su ecosistema gastronómico y el crecimiento del sector turístico han contribuido a posicionar al estado como una de las regiones más dinámicas del país.
La campaña “Baja California es para ti” busca consolidar esa narrativa y proyectarla hacia nuevas audiencias. La estrategia presenta una visión integral del estado, donde conviven experiencias vinculadas con la Ruta del Vino, el turismo de naturaleza, la gastronomía reconocida internacionalmente, los destinos costeros, la oferta cultural y los proyectos comunitarios que han fortalecido la identidad regional.
La elección de Ciudad de México para el lanzamiento se dio gracias a que la capital del país concentra una parte importante de la actividad económica, turística y empresarial del país, convirtiéndose en un espacio estratégico para promover oportunidades y fortalecer vínculos con actores nacionales e internacionales.
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Turismo e inversión: dos agendas cada vez más conectadas
El turismo ha dejado de ser una actividad aislada para convertirse en un detonador de desarrollo económico que impacta múltiples sectores. La llegada de visitantes genera demanda de infraestructura, servicios, comercio, gastronomía, transporte, entretenimiento y proyectos inmobiliarios.
Diversos organismos internacionales han señalado que las regiones capaces de construir una oferta turística sólida suelen generar condiciones favorables para atraer inversión y fortalecer su competitividad. La promoción de un destino no solo impulsa la llegada de viajeros; también contribuye a posicionar una región dentro de los circuitos económicos donde se toman decisiones de inversión.
Esta realidad explica por qué eventos como la presentación de “Baja California es para ti” reúnen a empresarios, organismos empresariales, autoridades y líderes de distintos sectores. La conversación trasciende el turismo y se relaciona con el futuro económico de la entidad.
Marco Santelices ha compartido en distintas ocasiones la importancia de participar en espacios donde se generan conexiones y se intercambian ideas sobre desarrollo regional. Tras asistir al lanzamiento de la campaña, dijo:
Como empresario, estoy convencido de que Baja California tiene mucho que ofrecer. Seguir construyendo relaciones, generando ideas y compartiendo una visión positiva de nuestra región es parte del compromiso de quienes apostamos por su crecimiento, competitividad y desarrollo a largo plazo.
Su reflexión coincide con una tendencia observada en regiones que han logrado consolidar ecosistemas económicos exitosos: la construcción de alianzas y la promoción de una visión compartida sobre el potencial del territorio.
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Baja California y su posicionamiento nacional
Durante los últimos años, Baja California ha fortalecido su presencia en sectores que anteriormente no formaban parte de las conversaciones tradicionales sobre desarrollo regional.
La gastronomía se ha convertido en uno de los principales motores de reconocimiento internacional para la entidad. Restaurantes, productores de vino, chefs y emprendedores han contribuido a posicionar al estado dentro de los circuitos gastronómicos más importantes del país.
El Valle de Guadalupe se ha consolidado como uno de los destinos enoturísticos más relevantes de América Latina, mientras que ciudades como Tijuana han ganado notoriedad por su oferta culinaria, cultural y empresarial.
A ello se suma una creciente diversificación de experiencias turísticas vinculadas con naturaleza, bienestar, aventura, turismo comunitario y turismo urbano.
La campaña presentada en Ciudad de México busca precisamente articular estas fortalezas bajo una narrativa común que permita proyectar una imagen más amplia y competitiva de Baja California.
La presencia de figuras como Julieta Venegas dentro de la estrategia responde a ese objetivo. La artista tijuanense representa una identidad cultural reconocida dentro y fuera de México, capaz de conectar emocionalmente con públicos diversos y reforzar el mensaje de pertenencia que impulsa la campaña.
Marco Santelices y el papel del sector empresarial en la promoción regional
Las estrategias de posicionamiento territorial suelen asociarse con gobiernos y organismos de promoción turística. Sin embargo, el sector privado desempeña un papel igualmente relevante en la construcción de la reputación de una región.
Los empresarios participan como inversionistas, generadores de empleo, impulsores de proyectos y embajadores informales de los lugares donde desarrollan sus actividades.
La percepción que existe sobre una ciudad o un estado también se construye a partir de las historias de éxito empresarial, la innovación, el desarrollo económico y la capacidad de generar oportunidades.
Por ello, la presencia de empresarios en encuentros como el lanzamiento de “Baja California es para ti” adquiere una dimensión que va más allá de la asistencia a un evento institucional. Representa una oportunidad para fortalecer relaciones, intercambiar perspectivas y contribuir a una narrativa positiva sobre el futuro de la entidad.
Para Marco Antonio Moreno Gómez Santelices, la promoción de Baja California forma parte de una visión que conecta inversión, desarrollo económico y construcción de oportunidades de largo plazo.
La competitividad de una región no depende exclusivamente de sus recursos naturales o de su ubicación geográfica. También está determinada por la capacidad de sus actores públicos y privados para trabajar en objetivos compartidos y proyectar una visión consistente hacia el exterior.
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